14 Trucos publicitarios que ya no son un secreto

Cuántas veces no te ha pasado que ves en la tele un comercial de hamburguesas tan jugosas y apetecibles, que no resistes la tentación y vas por una. Al llegar al restaurante, descubres que tu hamburguesa no se parece en nada a la que salió en la publicidad. Esto no es nada nuevo, y se repite en los anuncios de comida, coches y hasta productos de belleza. Pues resulta que hay un montón de trucos para lograr que en pantalla todo luzca increíble, aunque la realidad decepcione un poco.

1. Para que la botella parezca empañada, se rocía con desodorante

Usando un aerosol con glicerina, se agrega el “condensado”. A veces se usa el hielo artificial. Para rodar el destapado espectacular de la botella, se fija en un trípode, ya que para rodar el primer plano debe estar inmóvil. Si la escena salió mal, no pasa absolutamente nada, la tapa volverá a su lugar con una máquina selladora de botellas.

En la publicidad de cerveza, habitualmente se considera importante mostrar la espuma. Dada la tendencia hacia la naturalidad, intentan no poner productos químicos en la cerveza, sino levantar la espuma con una pizca de sal y una batidora de cóctel o una cuchara normal.

2. Las chicas permanecen secas en la bañera

Filmar un comercial puede llevar varias horas. Si una actriz se mete desnuda en la bañera, entonces tendrá mucho frío. Además, la piel remojada no se verá tan atractiva y la lente de la cámara se empañará con el vapor. Por lo tanto, no hay agua en la bañera.

La actriz expone solo los hombros, todo lo demás está sellado herméticamente con una película de plástico. El fondo de la bañera se cubre con algún material blando, y la chica se tapa con un paño blanco. Después de eso, la bañera se llena con la misma sustancia que se utiliza en las fiestas de espuma.

3. El cabello largo suele ser postizo

Existe una alta probabilidad de que el cabello largo y hermoso en los anuncios sea artificial. Un truco común es mostrar a la chica que está acostada con su melena brillante fluyendo. Pero por lo general no es suya. Además, nunca lograremos tener el cabello tan brillante como el de las chicas de los anuncios de champú, porque el secreto principal no está en la melena, sino en la iluminación y los espejos adecuados.

Para crear el volumen que ciertamente ganará el cabello lavado por el champú anunciado, se adjuntan bolas de espuma debajo del cabello.

4. En los anuncios de champú, se crea un hermoso movimiento del cabello con la ayuda del croma y una persona vestida de un overol verde

Con palos especiales, levantan el cabello de la modelo y, con la ayuda de un aro, crean el efecto del cabello elástico al caminar.

5. Los animales se reemplazan por “suplentes” en los ensayos

Se considera difícil filmar a animales. Existen agencias especiales que se encargan de organizar castings de mascotas para los anuncios. Por lo general, para el rodaje se asigna un animal adiestrado, y todos los ensayos se llevan a cabo sin la participación de los actores de cuatro patas: son reemplazados por un juguete o un maniquí.

6. Para que el gato corra en la dirección correcta, suelen utilizar su transportín

Obligar a un gato a cumplir las órdenes es una tarea casi imposible. Por lo que los productores de anuncios suelen recurrir a trucos. Por ejemplo, para que el gato corra en la dirección correcta (hacia un tazón con comida), detrás del tazón se coloca su transportín. El gato ve el lugar seguro—su "casa"—y corre hacia él.

7. En los anuncios de automóviles se utiliza Blackbird, un auto-doble de riesgo, y el exterior y el interior se crean en la computadora

Con la ayuda de la computadora, el auto Blackbird puede recibir cualquier especificación técnica. La distancia entre ejes se puede hacer más corta o más larga, aumentar o disminuir la altura libre del suelo, colocar las ruedas de casi cualquier diámetro.

8. Para las fotos de comida rápida se utilizan alimentos poco hechos

La estilista de alimentos Ellie Stern asegura que prefiere usar hamburguesas poco hechas en los anuncios. De esta forma se ven más esponjosas.

9. La espuma de café se hace con un filtro de acuario

Seguramente, muchos de ustedes han escuchado que la espuma publicitaria está hecha de cosas no comestibles: lavavajillas o detergente en polvo. No se sabe cuán popular es esta práctica, pero para los videos en los que el actor tiene que tomar un sorbo de café, este truco no funciona.

En tales casos, la espuma se hace con café instantáneo, un agente espumante comestible y un filtro de acuario. Luego, con una jeringa, se elimina el exceso de burbujas o se unen entre sí. ¡Una labor exhaustiva!

10. Las cadenas de comida rápida usan en sus comerciales hamburguesas reales, pero...

Son diferentes de las que podemos conseguir en un restaurante. Simplemente están correctamente “montadas”. Una “Big Mac” para la sesión de fotos de McDonald’s se prepara directamente en el estudio con los mismos ingredientes que un sándwich regular que se sirve a los clientes de este establecimiento. El secreto es que los ingredientes se colocan de tal manera que sean visibles. Para esto, los bollos se mueven un poco hacia atrás. Si es necesario, agregan salsa de tomate y derriten las esquinas del queso.

La estilista de alimentos Mary Valentine argumenta que el uso de sustancias no comestibles para fotos promocionales de alimentos es una práctica anticuada y poco ética. Cada vez más personas exigen que su plato se vea igual que en la imagen.

11. El té se tiñe con colorante alimentario y se prepara con alcohol

Las hojas de té seco se colocan en agua hirviendo y se agrega colorante alimentario de tonos rojo-marrón saturados. Luego, las hojas de té se secan con un secador de pelo y nuevamente se meten en líquido, solo que esta vez no en agua, sino en alcohol. Sumergidas en esta sustancia, las hojas de té eliminan el tinte más rápido, lo que crea un efecto de preparación. Un hermoso baile de torbellino en una tetera o vaso se realiza con una hélice especial en el fondo de los recipientes.

12. El agua en la olla no está hirviendo

Si se usara agua hirviendo en los anuncios de sopas instantáneas, fideos o pasta, la cámara se empañaría. Podrían ser necesarias varias tomas y el agua se evaporaría, además existe el peligro de quemaduras. Por lo tanto, el agua “hirviendo” en un anuncio se crea usando un compresor que bombea aire a través de tubos conectados al fondo de la olla.

13. El vapor del plato de comida se produce con una máquina de humo

El plato se corta por la parte inferior. Luego, lo que queda de él se coloca en un “pedestal” de plástico con agujeros, dentro del cual hay una máquina de humo. La comida se coloca dentro del plato. El humo se suministra de forma remota y su volumen es ajustable.

14. Los raviolis para los anuncios se preparan sin carne

La carne picada transparenta a través de la masa, lo que les aporta a los raviolis un tono verdoso poco atractivo, por lo que, en lugar de carne, se coloca una sustancia no comestible, que se tiñe con yodo o grasa.